Jordi Rubio en conversación con World Aerosols

Montana Colors fue lanzada en Barcelona en 1994 por Jordi Rubio. En una entrevista con World Aerosols, habla del crecimiento, la innovación y la inspiración.

En Barcelona, la marca de pintura en aerosol Montana Colors ha sido durante mucho tiempo una de las favoritas de los street artist y de los escritores de graffiti. La empresa fue fundada en 1994 por Jordi Rubio Rocabert, un barcelonés que empezó su carrera trabajando en una fábrica de pintura. Ahora, con 55 años, Rubio ha transformado la empresa en una fuente de pinturas en spray de calidad reconocida en todo el mundo, con una estrecha relación con la comunidad artística. 

"Cuando empecé esta aventura llamada Montana Colors, tenía 27 años", dijo Rubio a World Aerosols. "Había empezado a estudiar Derecho en la Universidad de Barcelona, pero lo dejé por falta de motivación. Empecé a trabajar en una fábrica de pinturas como mensajero en moto para pagarme los viajes y el equipo de alpinismo, mi verdadera pasión". 

"Fui ascendiendo en esa empresa hasta que llegué a trabajar en el laboratorio y realicé varios cursos de química inorgánica hasta que me despidieron por coger una semana de más de vacaciones para escalar una montaña". 

Rubio, que responde a nuestras preguntas con una honestidad refrescante, destacó varios factores que influyeron en la creación de su propia empresa. 

"La incompetencia de mis anteriores superiores me hizo creer más en mí mismo y tener fe en un proyecto personal", dijo. "Conocí a dos escritores de graffiti en 1993 que me transmitieron los valores de este movimiento que coincidían con los míos: rebeldía, compromiso y estilo. 

"Sin apenas inversión, Montana Colors se creó en 1994. 'Montana' hace referencia a mi amor por las montañas, y 'Colors' porque aparecen cuando la luz gana a la oscuridad. Cuando el sí gana al no". 

El vínculo de Montana con los street artists y el graffiti es fuerte; como dice Rubio, "Montana es sólo una parte del graffiti, pero el graffiti es el motor. No existiríamos sin él". 

Rubio describe su empresa como "icónica" en el movimiento, pero explica que, más que apoyar a los distintos artistas de forma individual, el equipo de Montana se centra en escucharlos y apoyar proyectos específicos de determinados artistas.

Cambios en el spray 

El crecimiento del negocio es inspirador. Desde la idea inicial de Rubio en 1994, la empresa pasó de tener sólo dos empleados a 300 en la actualidad, y tiene unos ingresos anuales de 45 millones de euros. World Aerosols preguntó a Rubio por los hitos más importantes de la empresa: 

"Sobrevivir como empresa durante tantos años es el verdadero hito, sobre todo teniendo en cuenta que, como el graffiti, somos una presencia disruptiva. Ahora somos una empresa diferente y de referencia que ha contribuido a generar una nueva industria basada en la creatividad con la pintura en aerosol". 

La estrecha relación con grandes nombres de la industria del aerosol ha llevado a Montana a trabajar con empresas como el Grupo LINDAL, para colaborar en "proyectos mutuamente beneficiosos" para el desarrollo de diferentes sistemas de difusión de pintura. 

"Nuestra buena relación con el actual director general de LINDAL se debe a mi amistad con Carlos Alcázar, el director comercial en España que se retiró hace dos años", comentó Rubio. 

Montana Colors, que ya es una empresa consolidada en el sector de la pintura en spray, no muestra signos de desaceleración. La empresa concentra su investigación y desarrollo en dos áreas tecnológicas: la química de la pintura y la física del aerosol. 

"La empresa se basa en la informática, pero seguimos entendiendo el aerosol como una herramienta artesanal y esperamos que siempre sea así, obviamente sin descartar mejoras en cuanto a nuestro impacto en el medio ambiente".

La bendición del bloqueo 

Aunque la pandemia de COVID-19 causó estragos en países y empresas de todo el mundo, es importante señalar que también se obtuvieron algunos aspectos positivos de la experiencia. Al parecer, el mercado de la pintura en spray se benefició de los cierres y los cambios de rutina. 

"Curiosamente, el mercado ha aumentado", dijo Rubio. "Nuestra pintura sirve para crear y esa idea ha atraído a nuevos usuarios debido a los cierres que produjeron una necesidad de entretenerse, trabajar en nuestras casas y decorar adornos. 

"Sin embargo, a medida que vamos creciendo, tenemos problemas por la falta de materias primas y la fuerte inflación. Qué mundo más loco". 

De hecho, las empresas de aerosoles de todo el mundo han compartido su preocupación por el precio de las materias primas y la inflación de los costes, y parece que esta tendencia continuará el próximo año.

¿Y ahora qué? 

A pesar de los retos del mercado, Rubio sigue siendo optimista sobre el futuro de Montana Colors. 

"Nuestra marca va más allá de los aerosoles y estamos inmersos en un número considerable de productos que nunca podríamos haber imaginado cuando empezó esta aventura". 

De cara a 2022, Rubio asegura que la compañía seguirá siendo un referente y una empresa diferente. 

"Nuestro objetivo es no decepcionar a ninguno de nuestros clientes y hacer que se sientan satisfechos para que vuelvan a comprar nuestros productos. Sobrevivimos gracias a las ventas repetidas de nuestros clientes y la calidad es esencial. Vendemos un producto técnico que tiene un precio muy justo y nuestra tarea es mantener ese equilibrio."

Muchas gracias a World Aerosols por compartir la entrevista. Puede suscribirse a la publicación bimestral especializada aquí.