Jordi Rubio en conversa amb World Aerosols

Montana Colors va ser llançada a Barcelona el 1994 per Jordi Rubio. En una entrevista amb World Aerosols, parla del creixement, la innovació i la inspiració.

A Barcelona, la marca de pintura a l'aerosol Montana Colors ha estat durant molt de temps una de les favorites dels street artist i dels escriptors de graffiti. L'empresa va ser fundada el 1994 per Jordi Rubio Rocabert, un barceloní que va començar la carrera treballant en una fàbrica de pintura. Ara, amb 55 anys, Rubio ha transformat l'empresa en una font de pintures en esprai de qualitat reconeguda a tot el món, amb una relació estreta amb la comunitat artística.

"Quan vaig començar aquesta aventura anomenada Montana Colors, tenia 27 anys", va dir Rubio a World Aerosols. "Havia començat a estudiar Dret a la Universitat de Barcelona, però ho vaig deixar per falta de motivació. Vaig començar a treballar en una fàbrica de pintures com a missatger amb moto per pagar-me els viatges i l'equip d'alpinisme, la meva veritable passió".

"Vaig anar ascendint en aquesta empresa fins que vaig arribar a treballar al laboratori i vaig fer diversos cursos de química inorgànica fins que em van acomiadar per agafar una setmana de més de vacances per escalar una muntanya".

Rubio, que respon a les nostres preguntes amb una honestedat refrescant, va destacar diversos factors que van influir en la creació de la seva pròpia empresa.

"La incompetència dels meus anteriors superiors em va fer creure més en mi mateix i tenir fe en un projecte personal", va dir. "Vaig conèixer dos escriptors de graffiti el 1993 que em van transmetre els valors d'aquest moviment que coincidien amb els meus: rebel·lia, compromís i estil.

"Gairebé sense inversió, Montana Colors es va crear el 1994. 'Montana' fa referència al meu amor per les muntanyes, i 'Colors' perquè apareixen quan la llum guanya a la foscor. Quan el sí guanya al no".

L'enllaç de Montana amb els street artists i el grafit és fort; com diu Rubio, "Montana és només una part del graffiti, però el graffiti és el motor. No existiríem sense ell".

Rubio descriu la seva empresa com a "icònica" en el moviment, però explica que, més que donar suport als diferents artistes de forma individual, l'equip de Montana se centra a escoltar-los i donar suport a projectes específics de determinats artistes.

Canvis a l'esprai

El creixement del negoci és inspirador. Des de la idea inicial de Rubio el 1994, l'empresa va passar de tenir només dos empleats a 300 actualment, i té uns ingressos anuals de 45 milions d'euros. World Aerosols va preguntar a Rubio per les fites més importants de l'empresa:

"Sobreviure com a empresa durant tants anys és la veritable fita, sobretot tenint en compte que, com el graffiti, som una presència disruptiva. Ara som una empresa diferent i de referència que ha contribuït a generar una nova indústria basada en la creativitat amb la pintura en aerosol".

L'estreta relació amb grans noms de la indústria de l'aerosol ha portat Montana a treballar amb empreses com el Grup LINDAL, per col·laborar en “projectes mútuament beneficiosos” per al desenvolupament de diferents sistemes de difusió de pintura.

"La nostra bona relació amb l'actual director general de LINDAL és degut a la meva amistat amb Carlos Alcázar, el director comercial a Espanya que es va retirar fa dos anys", va comentar Rubio.

Montana Colors, que ja és una empresa consolidada al sector de la pintura en esprai, no mostra signes de desacceleració. L'empresa concentra la recerca i el desenvolupament en dues àrees tecnològiques: la química de la pintura i la física de l'aerosol.

"L'empresa es basa en la informàtica, però seguim entenent l'aerosol com una eina artesanal i esperem que sempre sigui així, òbviament sense descartar millores pel que fa al nostre impacte al medi ambient".

La benedicció del bloqueig

Tot i que la pandèmia de COVID-19 va causar estralls a països i empreses de tot el món, és important assenyalar que també es van obtenir alguns aspectes positius de l'experiència. Pel que sembla, el mercat de la pintura en esprai es va beneficiar dels tancaments i els canvis de rutina.

"Curiosament, el mercat ha augmentat", va dir Rubio. "La nostra pintura serveix per crear i aquesta idea ha atret nous usuaris a causa dels tancaments que van produir una necessitat d'entretenir-se, treballar a casa nostra i decorar adorns.

"No obstant, a mesura que anem creixent, tenim problemes per la manca de matèries primeres i la forta inflació. Quin món més boig".

De fet, les empreses d'aerosols de tot el món han compartit la seva preocupació pel preu de les matèries primeres i la inflació dels costos, i sembla que aquesta tendència continuarà el proper any.

I ara què?

Tot i els reptes del mercat, Rubio continua sent optimista sobre el futur de Montana Colors.

"La nostra marca va més enllà dels aerosols i estem immersos en un nombre considerable de productes que mai no podríem haver imaginat quan va començar aquesta aventura".

De cara al 2022, Rubio assegura que la companyia continuarà sent un referent i una empresa diferent.

"El nostre objectiu és no decebre cap dels nostres clients i fer que se sentin satisfets perquè tornin a comprar els nostres productes. Sobrevivim gràcies a les vendes repetides dels nostres clients i la qualitat és essencial. Venem un producte tècnic que té un preu molt just i la nostra tasca és mantenir aquest equilibri."

Moltes gràcies a World Aerosols per compartir l´entrevista. Podeu subscriure-us a la publicació bimestral especialitzada aquí.