"És més fàcil dir alguna cosa quan hi ha confiança", entrevista amb Elena Ramírez, coordinadora de botigues

Totes les Montana Shops europees estan dirigides directament per la companyia des de Barcelona. I és clar, algú ha d'ocupar-se d'exercir de coordinador de tots aquests punts de venda. Es tracta d'Elena Ramírez, escriptora de graffiti i amant dels animals. Hem xerrat amb ella per descobrir interessants aspectes tant de la seva feina com de la seva relació vital amb Montana Colors.

A què es dedica bàsicament una coordinadora de botigues?  

La meva feina es resumeix en la següent frase: “que a les botigues no els falti de res”. No em refereixo exclusivament a nivell material, sinó a nivell organitzatiu, a homogeneïtzar les dinàmiques, millores en els processos, internament i de cara al client; gestió d´inventaris, llançaments, nous productes.

Una de les parts més divertides és la preparació d'activitats juntament amb els meus companys: tallers (a Gràcia en fem molts i funcionen molt bé). N'hem fet també alguns a Sevilla i estem començant a Madrid, on estan tenint molt bona recepció per part del públic.

Últimament fem exposicions temporals a les botigues. És una oportunitat per donar visibilitat a molts clients que són artistes, i que el visitant que hi passi vegi alguna cosa diferent de tant en tant.

Aleshores, a grans trets, podem dir que hi ha dos tipus de Montana Shops…

Actualment hi ha dos tipus de Montana Shops, les “company owned” –quatre a Espanya, 2 a França i una a Holanda, Països Baixos i Portugal–, és a dir, les que dirigim des de Montana Colors. Les botigues a Los Angeles, Miami i New York estan dirigides pel distribuïdor als EUA.

Hi ha altres Montana Shops que tenen un altre propietari, moltes vegades van de la mà amb el distribuïdor de Montana Colors a un altre país.

Creus que aquest fenomen s'estendrà amb el temps a altres punts de venda?

Crec que si en algun moment alguna Montana Shop externa pel motiu que fos no volgués continuar o no pogués tirar endavant, sí.

Assenyala la característica que faci especial cada una de les botigues que coordines.

El Born crec que és la botiga de graffiti més emblemàtica per tots els anys que porta en marxa i tot el que hi ha passat. Gràcia, és com la “nena bonica”, té un encant impressionant. Sevilla té una ubicació excepcional a un increïble edifici del segle passat. Madrid s'està convertint una mica en la meva segona casa, és impressionant el lineal de retoladors que tenen, t'ho compraries tot.

A França, Montpellier és un oasi de color a la ciutat, m'encanten els murs de pedra vista que té. Marsella és molt de carrer, com la ciutat, es nota tota la influència històrica que té a nivell artístic i musical.

Brussel·les és una institució a la ciutat! És la casa de molta gent allà i té una ubicació ideal al costat de l'estació central. Àmsterdam és una botiga on pots trobar clients de totes les nacionalitats, sempre hi ha molt moviment, no t'avorreixes.

I finalment, Porto, que és l'última Montana Shop que hem inaugurat, té un dinar vegà increïble. Està lleig que ho digui jo, però fan les millors patates fregides de la història...

 
La teva feina t'exigeix viatjar molt. Resulta difícil compatibilitzar-ho amb la vida quotidiana?

La veritat és que de moment no, tinc la gran sort que les Montana Shops sempre és un lloc agradable on anar encara que sigui a treballar.

Ets consumidora dels productes Montana Colors des de fa molts anys… quins són els aspectes positius que creus que són més difícils d'apreciar?

És clar que no podria vendre cotxes igual de bé sense saber conduir que sabent-ne, aquí passa una mica el mateix. No només pel fet que sàpiga fer servir un esprai, portar tants anys en relació amb el graffiti et fa estar al dia de les noves tendències, tens orelles sobre el que comenta el públic, o el que necessita. En general, és molt útil, ets part de l'empresa i ets client alhora. Crec que així ets més exigent i això es tradueix en allò que ofereixes al client.

Producte preferit?  

Si n'hagués de triar un, seria el Hardcore. (I amb Pocket!)

El teu contacte amb Montana Colors també té una llarga història… el teu primer treball va ser dependenta de la Montana Shop Barcelona (Born, en aquella època era l'única). L'empresa ha evolucionat molt des d'aleshores… Com ha evolucionat la teva relació emocional?

Doncs sí! Vaig començar a la botiga amb 17, de fet vaig complir els 18 allà, a la botiga del Born. El recordo amb molt d'afecte, venia gent de tot el món a conèixer la botiga. Vaig tornar a unir-me a Montana l'any 2017, 12 anys després, ja que portava molts anys al sector del turisme i unes pèrdues familiars em van fer replantejar si realment volia fer això amb la meva vida. Vaig tornar a Montana una mica per accident, i… wow! De cop i volta eren moltíssims més treballadors, tot era “gran” però familiar alhora, com sempre ha estat.

Moltes de les persones que treballen amb tu també pinten grafits. En quina mesura això facilita les coses alhora de treballar i en quina mesura les complica?  

Jo no hi veig res de negatiu, crec que és una cosa positiva per a tots, ja que parlem el mateix idioma si es pot dir així. En la majoria dels casos ens sol unir més.

Estem assabentats que alguns treballadors de Montana Colors també són amics íntims teus. Què opines sobre això?

Crec que és bo, facilita alhora de treballar en equip. Crec que de vegades dir alguna cosa és més fàcil quan hi ha confiança.

La teva parella sentimental també és escriptor de graffiti. Et resulta difícil desconnectar de la feina?

Si digués que no mentiria, tenint en compte que és el nostre hobby en comú. Últimament fem de vegades activitats diferents, com anar a la montana, perdó, a la muntanya, a fer una passejada, per desconnectar i agafar forces.

Sabem, a més a més, que ets una amant dels animals, i sobretot dels gossos. Suposem que t'ha de semblar genial que tinguem dos xuxos adoptats vivint al patí de Montana Air. Pots compartir amb nosaltres allò que aquest petit detall significa per a tu?

El primer que faig quan vaig a Montana Air és passar a veure el Valentí i la Matilda, a ells els encanta i a mi més, és com un xut de bon rotllo. Crec que tenir dos gossos rescatats amb nosaltres a la fàbrica diu molt dels valors de la companyia.

Com també ets fan del dibuix i la il·lustració et demanarem que ens recomanis 3 artistes i 3 escriptors de graffiti que t'agradin personalment.  

Pel que fa als artistes, m'agraden molt Mark Ryden, Sergio Mora i tots els personatges que van crear Hanna-Barbera Productions. I amb els 3 escriptors de graffiti que em quedaria, serien, després de pensar-ho molt i sent els primers que em vénen al cap, encara que són molts més: Biz (Juanma), Nano4814 y Blade.

Llegeix les entrevistes amb les nostres Montana Shops i altres punts de venda aquí.

Escolta les playlist seleccionades per les nostres Montana Shops seguint el nostre compte de Spotify!