MTN presenta su primer rotulador de carcasa metálica. Sabemos que no todo el mundo entenderá de inmediato qué significa eso, pero a continuación te explicamos el porqué de este producto y también todos los curiosos detalles que rodean su diseño y su reciente campaña de lanzamiento.

Durante muchos años, MTN ha investigado cómo producir un rotulador con carcasa metálica, el único formato capaz de alojar en su interior, de forma segura, pinturas de base xileno de alta resistencia.
Por fin se dieron las condiciones necesarias para que el producto viera la luz, a la altura de la personalidad y el sello de autenticidad de MTN.

HERENCIA JAPONESA

Este tipo de rotuladores suelen ser de fabricación japonesa. Los escritores de graffiti que viajan a Japón suelen regresar con todo tipo de marcadores cubiertos de etiquetas repletas de indescifrables letras y kanjis.
Partiendo de esta premisa, nos parecía divertido y exótico dotar al producto de una identidad asiática. Por eso, además de buscar un nombre en japonés, quisimos representarlo mediante sus correspondientes kanjis y desarrollar una estética vinculada a diferentes identidades contemporáneas japonesas.

LA IMPORTANCIA DEL METAL

Como elemento diferencial escogimos el metal y, a partir de ahí, buscamos un nombre japonés pegadizo que tampoco abusara de los clichés. Así surgió KŌKŌ, la lectura de los dos kanjis 鋼甲 que, combinados, significan "armadura de metal".

WATCH YOUR BACK!

Como guiño a los escritores de graffiti, decidimos incorporar un icono inspirado en las advertencias de vigilancia policial que pueden encontrarse en Japón, sugiriendo humorísticamente un posible uso ilegal del rotulador.

FORJANDO EL ROTULADOR PERFECTO

Como habréis podido ver en nuestras redes sociales, para el reel de lanzamiento quisimos hacer algo a lo que no estamos acostumbrados: contar una historia alegórica.
Bromear con el "forjado" del rotulador nos pareció una idea divertida que pudimos llevar a cabo en el Taller de Forja del Raval gracias a Guillermina Morales, ilustre forjadora barcelonesa.

ACTIVIDADES Y ACTIVISMO

Los kanjis que representan el nombre del rotulador tenían una fuerza estética y una personalidad visual que queríamos aprovechar. Así que, un mes antes del lanzamiento, esparcimos el logotipo por toda la ciudad de Barcelona, una vez más abanderados por el lema "piensa global, actúa local".
Para rematar la campaña, en las tiendas MTN se organizaron presentaciones del producto en las que se regalaba una pegatina inspirada en las clásicas "HELLO MY NAME IS", pero adaptada a la identidad de KŌKŌ. Además, se instaló una reproducción gigante de esta misma pegatina para que los clientes pudieran probar el rotulador directamente en el punto de venta.

De nuevo, volcamos toda nuestra pasión, conocimiento y creatividad en un producto que ya nace con una gran historia y cuyo recorrido no ha hecho más que empezar.