MTN presenta el seu primer retolador amb carcassa metàl·lica. Sabem que no tothom entendrà d'entrada què significa això, però a continuació t'expliquem el perquè d'aquest producte i també tots els curiosos detalls que envolten el seu disseny i la seva recent campanya de llançament.

Durant molts anys, MTN ha investigat com produir un retolador amb carcassa metàl·lica, l'únic format capaç d'allotjar al seu interior, de manera segura, pintures amb base de xilè d'alta resistència.
Finalment es van donar les condicions necessàries perquè el producte veiés la llum, a l'altura de la personalitat i el segell d'autenticitat de MTN.

HERÈNCIA JAPONESA

Aquest tipus de retoladors solen ser de fabricació japonesa. Els escriptors de graffiti que viatgen al Japó acostumen a tornar amb tota mena de marcadors coberts d'etiquetes plenes de lletres i kanjis indesxifrables.
Partint d'aquesta premissa, ens semblava divertit i exòtic dotar el producte d'una identitat asiàtica. Per això, a més de buscar un nom en japonès, vam voler representar-lo mitjançant els seus corresponents kanjis i desenvolupar una estètica vinculada a diferents identitats contemporànies japoneses.

LA IMPORTÀNCIA DEL METALL

Com a element diferencial vam escollir el metall i, a partir d'aquí, vam buscar un nom japonès enganxós que tampoc abusés dels tòpics. Així va sorgir KŌKŌ, la lectura dels dos kanjis 鋼甲 que, combinats, signifiquen "armadura de metall".

WATCH YOUR BACK!

Com a picada d'ullet als escriptors de graffiti, vam decidir incorporar una icona inspirada en els avisos de vigilància policial que es poden trobar al Japó, suggerint humorísticament un possible ús il·legal del retolador.

FORJANT EL RETOLADOR PERFECTE

Com haureu pogut veure a les nostres xarxes socials, per al reel de llançament vam voler fer una cosa a la qual no estem acostumats: explicar una història al·legòrica.
Fer broma amb el "forjat" del retolador ens va semblar una idea divertida que vam poder dur a terme al Taller de Forja del Raval gràcies a Guillermina Morales, il·lustre forjadora barcelonina.

ACTIVACIONS I ACTIVISMES

Els kanjis que representen el nom del retolador tenien una força estètica i una personalitat visual que volíem aprofitar. Així que, un mes abans del llançament, vam escampar el logotip per tota la ciutat de Barcelona, una vegada més abanderats pel lema "pensa global, actua local".
Per culminar la campanya, a les botigues MTN es van organitzar presentacions del producte en què es regalava un adhesiu inspirat en els clàssics "HELLO MY NAME IS", però adaptat a la identitat de KŌKŌ. A més, es va instal·lar una reproducció gegant d'aquest mateix adhesiu perquè els clients poguessin provar el retolador directament al punt de venda.

Un cop més, aboquem tota la nostra passió, coneixement i creativitat en un producte que ja neix amb una gran història i el recorregut del qual no ha fet més que començar.