• Accés MTN B2B
    MTN ACADEMY
    Sobre Montana
    Vols conèixer les últimes notícies del univers MTN?
    Productes, graffiti, muralisme, festivals, art i molt més.
    Sobre nosaltres Punts de venta Contacte Documentació
    MTN-News
    Mtn-World Blog
    MTN Ideas
    Treballa a MTN
    Cercar...
    ca
    Español English Català
    Montana Colors pintura en spray Montana Colors pintura en spray
    Spray
    Spray
    Veure tot
    Graffiti i belles arts
    MTN 94 Hardcore Water Based Mega Nitro 2G Máximo MAD MAXXX K-750 Alien Pocket
     
    Micro
    MTN Caps
    MTN Caps Cubs MTN Caps Packs
    MTN PRO
    Pintura Color Emprimacions i vernissos Decoració i manualitats Belles arts Altres acabats Automoció Senyalització i marcatge Indústria Precarregats Massilles
    MTN CAM
    Colors a mida
    Edicions limitades
    Maye Katsu Asend Mr.Dheo Mister Cartoon Delta x Ruyzdael Saber Taki183 Jace Burns124
    MTN MURAL
    MTN Mural
    Markers i Recàrregues
    Markers i Recàrregues
    Veure tot
    Markers i Dabbers
    Acrylic Marcador 94 Graphic Markers Technical Markers Street Paint markers i dabbers Street Ink markers i dabbers Chalk Marker
    Empty
    Markers Dabbers
    Packs
    Acrylic Marcador 94 Graphic Markers Technical Markers Pack Chalk Marker
    Recàrregues
    Water Based Paint Street Paint Street Ink Recàrregues MTN Liquid
    Puntes
    Markers Puntes Dabbers Puntes 94 Graphic Markers
    Complements
    Complements
    Veure tot
    MTN Apparel
    MTN Socks Altres accessoris Samarretes Dessuadores Pantalons
    Accessoris
    MTN Headlamp MTN Summer Towel MTN Tool Belt MTN Swatchbooks MTN BOX MTN Tasses MTN Water Bottle MTN Systems MTN Stickers MTN Pandora
     
    Wall to Wall MTN Puzzl6 MTN Kids MTN Mute Clauer Silver Cap
    Protecció i seguretat
    MTN Màscara Protectora MTN PRO Gloves MTN Guants Nitril MTN Ninja
    MTN Books
    A4 Marker Book A4 Black Book A5 Sketch Book A5 Sketch Book /Landscape Notebook
    Col·leccions especials
    Pull&Bear® x MTN Kappa x MTN MTN x Garage Beer Co. Hardcore 25 Aniversari 25 aniversari
    Tutorials
    Distribució
    Distribuïdors internacionals
    Veure tot
    Montana Shops
    Veure tot
    Punts de venda
    Veure tot
    Sobre Montana
    Sobre nosaltres
    Veure tot
    Punts de venta
    Veure tot
    Contacte
    Veure tot
    Documentació
    Veure tot
    MTN-News
    Mtn-World Blog
    MTN Ideas
    Treballa a MTN
    Botiga online
    Novetats
    MTN Apparel
    MTN Markers
    MTN Accessoris
    MTN Systems
    MTN Caps
    MTN 25 Aniversari
    Montana colors
    Botigues Montana
    Veure tot
    I+D
    Veure tot
    Entrega i enviaments
    Veure tot
    FAQs
    Veure tot
    Keep D Planet Clean
    Documentació
    INFORMACIÓ LEGAL
    Política de cookies
    Contacte
    MONTANA COLORS S.L.
    C/ Anaïs Nin, 12, P.I. Pla de les Vives, 08295 St. Vicenç de Castellet, Barcelona, Spain
    Tel.: (+34) 93 833 27 87
    Cercar...
    Login
  • Tornar

    We Were There - XVI: Bitten & Capped

    Fora del món del graffiti són moltes les persones que pensen que les dues firmes d'esprai que utilitzen el nom Montana són la mateixa marca. Dins el graffiti, gairebé tots els usuaris són conscients que es tracta de dues empreses diferents, però la majoria, excepte els més veterans, no sabran per què es produeix aquesta "coincidència". A internet trobareu una mica d'informació sobre el tema, que us permetrà fer-vos una idea de la història. Però, encara que hagi passat prou temps perquè tots ens acostumem a aquesta situació i perquè les ferides de la punyalada ja hagin cicatritzat, ha arribat el moment que us expliquem per què hi ha dues marques de pintura en esprai amb el nom de Montana.  


    Quan Montana va començar a créixer de manera accelerada en els seus primers anys (1994-2001), la demanda superava la capacitat de producció. El mercat del graffiti anava regit per una escena que ja era mundial i estava estesa en molts nivells. Montana Colors oferia un producte que encaixava bé aquí, i omplir aquests buits requeria temps, treball i desenvolupament. 


     


    We Were there XVI - Montana Colors


     
    REAL RECONEIX REAL: SUPORT I LLEIALTAT


    Davant d'una perspectiva d'"èxit" comercial així, una de les eines que no va caldre utilitzar en aquella època era la publicitat. Montana no s'anunciava per aconseguir clients, distribució o nous mercats. La inversió que es feia en màrqueting estava dirigida exclusivament a donar suport a altres projectes. Principalment revistes-fanzins-magazins dedicats al graffiti i esdeveniments del mateix estil. 


    Aquest cercle de suport generava un bon llaç de confiança amb l'escena i posicionava Montana en una situació de respecte entre els escriptors de graffiti.


    Els primers distribuïdors que hi van haver a Europa també tenien relació amb l'escena del graffiti, bé perquè ells mateixos eren escriptors actius o perquè tenien algun negoci de venda dirigit a aquest mercat i amb una clientela fidel a la seva zona. 


    La proposta que va venir des d'Alemanya era una cosa diferent. Ells van començar en "petit", com tots els altres, però de seguida van decidir invertir i muntar una empresa per ser el representant de Montana en aquell país. Van fer molt bona feina posicionant la marca en una zona on ja n'hi havia d'altres de ben posicionades, però el bon producte que venien facilitava molt aquesta expansió. 


     


    We Were there XVI - Montana Colors



    LES DIFICULTATS DE L'AUGMENT DE LA DEMANDA: EL CAS D'ALEMANYA


    Montana havia de cobrir molt més territori del que la seva fabricació podia assimilar, ja que el creixement de la producció requeria més temps en comparació amb el ritme d'expansió que alguns distribuïdors estaven generant. Això no només passava a Alemanya; també a França, a Holanda i al Regne Unit. Quan ja no es podia cobrir la demanda, era inevitable arribar a un punt de tensió. 


    Els distribuïdors creixien gràcies a la seva feina, però també gràcies al fet de tenir un producte com Montana en exclusiva. La majoria sabien valorar aquesta situació, i amb paciència i suport els problemes de demanda s'anirien solucionant. Existia una acord de respecte i lleialtat entre marca-distribuïdor que permetia una bona comunicació i solucions als problemes. 


     


    MONEY TALKS: UNA MULTINACIONAL AJUDA A COPIAR EL NOM DE MONTANA


    No obstant això, el cas d'Alemanya va ser diferent. Un dels socis provenia del graffiti, era un escriptor en actiu, però l'altre no, i potser aquest veia la situació des d'una perspectiva més freda i de mercat, en què s'aplicaven només regles motivades per l'ambició econòmica. Van decidir actuar a l'esquena de Montana i, fent sevir l'estructura que havien construït amb els seus productes, es van associar amb un altre fabricant, un dels més grans d'Europa, per cobrir la seva demanda. Al principi van fer servir altres marques, però els seus clients demanaven Montana, així que van decidir trencar aquest acord de lleialtat i van buscar la manera de poder copiar la marca sense incórrer en repercussions legals. Disposaven de molts recursos per construir un mètode pervers. Així va néixer el producte Montana que es fabrica a Alemanya i que no és el mateix que fabrica Montana Colors. 


    We Were there XVI - Montana Colors



    LA CAMPANYA DE CONFUSIÓ


    Forçats per aquesta situació i en plens enfrontaments legals que es van allargar durant gairebé una dècada, l'any 2001 Montana Colors va fer el seu primer anunci "internacional" i així, mentre Jordi Rubio i Kapi esperaven en una sala d'embarcament d'un aeroport i treballaven aquest primer disseny en un ordinador portàtil, va néixer el departament de màrqueting. 


    Aquests van ser els primers anuncis "buscats" i tenien una sola intenció: avisar que Montana Colors hi era, viva, que portaven molts anys fabricant productes de la seva marca i distribuint-los arreu del món i que tot seguia endavant. 


    Alguns anuncis van ser creats per contrarestar les campanyes de desinformació en què el grup alemany estava invertint. La seva capacitat econòmica enorme i diversos actes de sabotatge mercantil van forçar a resoldre l'assumpte als tribunals i més tard acceptar un acord entre les dues empreses. 


     


    UN DESENLLAÇ IRÒNIC


    Montana Colors, pràcticament arruïnada, es va veure obligada a deixar de fer servir aquest nom com a marca sobre els productes, encara que sí que va poder conservar el nom per denominar-se com a fabricant. Així va néixer la nomenclatura MTN, una nova marca de Montana Colors Barcelona.


    Com a resultat de tota aquesta situació i vint anys més tard, ens trobem en l'actualitat, el 2021, amb la paradoxa confusa que hi ha una empresa alemanya que fabrica i ven pintura en esprai amb el nom de Montana mentre els que van crear aquesta marca han de fer servir l'abreujament MTN (Montana Colors) per identificar la seva marca. 


     


    We Were there XVI - Montana Colors

    Compartir
    Febrer 19, 2021
    Categories
    Categories

    Montana Colors Dealers

    18

    Productes

    91

    Projectes

    64

    We Are Montana Colors

    51

    We Were There

    21
  • Descarrega la nostra app
    Google PlayApp Store
    SUBSCRIU-TE A LA NOSTRA NEWSLETTER
    Segueix-nos Montana Colors
    TikTok
    Segueix-nos MTN Ideas

    Montana colors

    Botigues Montana

    I+D

    Entrega i enviaments

    FAQs

    Keep D Planet Clean

    Documentació

    INFORMACIÓ LEGAL

    Política de cookies

    Contacte

    VENDA ONLINE A PARTICULARS

    SPRAYPLANET.ES

    Exclusiu per Espanya i Portugal

    Accés a la nostra pàgina per professionals
    MTN b2b Informació per distribuidors
    Apple PayMastercardMaestroAmerican ExpressVISAPayPal
    MONTANA COLORS S.L. · C/ Anaïs Nin, 12, P.I. Pla de les Vives, 08295 St. Vicenç de Castellet, Barcelona, Spain · Tel.: (+34) 93 833 27 87 · [email protected]
    Avís Legal Cookies