"Montana Colors és un símbol que marca a aquells que la trien com a creadors d'alt nivell". Entrevista amb MTN Shop Querétaro

Fa pocs mesos es va inaugurar l'última MTN Shop, localitzada a Querétaro, Mèxic. Mitjançant una entrevista a l'equip d'aquest nou punt de venda oficial, ens endinsem a la interessant escena de la ciutat i el paper que ara juga la marca Montana Colors en aquest nou escenari.

Qui forma l'equip de MTN Shop Querétaro?

La Montana Shop Querétaro forma part d'Incusa, la nostra empresa mare.

D'aquesta mateixa naeix Nueve Arte Urbano, l'equip encarregat de comunicació i producció d'art, especialment muralisme. Nosaltres 5 som una part de la Montana Shop, juntament amb 3 persones enfocades a operar la botiga dia a dia i 50 més al llarg de tota l'empresa.

Dins de Nueve: Edgar s'encarrega de creació audiovisual, Isabel de disseny i material per a xarxes, Estefania ens recolza amb gestió cultural i operativa, Ivonne amb màrqueting i imatge i Eduardo amb escriptura, traducció i xarxes socials.

Al costat operatiu: Alan i Miguel s'encarreguen del taulell i totes les accions diàries a la Montana Shop. Pablo, com a cap de botiga, supervisa el dia a dia i cuida els inventaris.

D'on sorgeix la idea d'obrir una MTN Shop a aquesta ciutat?

Durant més d'una dècada, Querétaro ha experimentat un creixement exponencial, atraient aquells que busquen una ciutat amb més oportunitats. Els carrers tranquils de Querétaro es van omplir de gent nova i juntament amb ells va arribar una explosió de graffiti. Davant murs pintats, coberts i tornats a pintar, el nostre fundador, Édgar Sánchez, va prendre la decisió de transformar el departament de màrqueting d'Incusa a Nueve Arte Urbano, amb l'objectiu de connectar amb el món de l'art urbà.

Durant els tretze anys següents Nueve i Incusa patrocinem, impulsem, produïm i creem art als carrers de la ciutat, tot amb la intenció d'unir els mons de l'empresa i els artistes que utilitzen els seus productes. Des de llavors, hem construït relacions sòlides amb artistes emergents, creant una sinergia única amb la comunitat grafitera, artística i cultural de la ciutat. Aquest enfocament en la connexió amb el món de l'art urbà ens ha permès establir-nos com un participant actiu a l'escena creativa a Querétaro, i ara aquesta experiència dóna suport a un ram operatiu enfocat purament en aquest món.

La Montana Shop va sorgir com una idea del nostre fundador, per a la nostra primera botiga enfocada completament a l'expressió urbana i al seu mercat.

Com és l'escena de graffiti i art urbà de Querétaro? Quines particularitats creus que té en comparació amb altres ciutats mexicanes?

L'escena de graffiti i art urbà a Querétaro ha tingut un desenvolupament significatiu al llarg de tres dècades amb crews emblemàtiques i emergents que s'estenen per tota la ciutat, fins i tot en comunitats rurals. Tot i això, el graffiti a Querétaro també ha estat estigmatitzat arribant a ser considerat com un delicte. Va ser gràcies al constant enriquiment cultural d'una ciutat creixent que el paradigma va començar a canviar, despenalitzant aquesta expressió amb el suport del govern, les galeries, els museus i la iniciativa privada, així com la inclusió d'artistes urbans en projectes de transformació d'espais públics.

Tot i que inicialment va ser complicat per a la societat entendre el graffiti com una expressió artística vàlida, l'art urbà ha guanyat reconeixement i respecte a la ciutat. La creació d'importants fites, com el Museu d'Art Urbà de Mèxic, han impulsat aquest canvi i han creat punts de trobada per a artistes nacionals i internacionals, enriquint encara més l'escena local.

Els escriptors i artistes urbans de Querétaro han seguit tendències mundials i s'han desenvolupat en sintonia pel que fa a la generació. En comparació amb altres ciutats mexicanes, Querétaro es destaca per la presència de diversos projectes autogestionats i institucionals que han mantingut activa la comunitat d'artistes urbans i grafiters, permetent la seva professionalització com a productors d'art i transformadors d'espais. Tot això ha portat a una autèntica explosió de bombing i art urbà a Querétaro.

Com s'ha rebut a l'escena la inauguració de la botiga?

Positivament! El dia de la inauguració va ser un èxit. Rebem escriptors de graffiti principalment de la ciutat de Querétaro juntament amb els seus voltants, oferim un descompte especial per obertura atraient clients de MontanaColors i nous prospectes, hi va haver música gràcies al DJing de Diego Afro, també hi eren BBoys de la ciutat i vam fer una pintada col·laborativa on tots els assistents van poder tastar la gamma d'aerosols de Montana.

Al mateix temps ens va acompanyar Jonathan Sanchez qui va realitzar una activació amb diferents productes de la marca. Tots els assistents es van mostrar feliços i emocionats per l'arribada de Montana Shop a Querétaro, comptant fins avui amb una participació activa en xarxes socials etiquetant-nos a la prova dels seus productes i les seves visites a la botiga.

Quins creus que seran els productes més demanats?

Dins de la ciutat de Querétaro i rodalies existeix des de fa ja un temps un mercat secundari de productes Montana. Aquests revenedors aconsegueixen els seus productes des d'una multitud de llocs, els porten a la ciutat, i venen a preus altament inflats. Entre els productes que més es venen i venien, en ordre estimat de més a menys comuns: caps, colors negres, blancs, primaris i cromats, sketchbooks, seguits per gammes alternes com Alien, MADMAXXX i similars.

Des del dia d'inauguració la Montana Shop Querétaro, hem notat interès en merch i roba a més de productes especials que ocupin la imatge de marca.

D'altra banda, parlant directament de resultats, la major part de la clientela ve en grups o acompanyada per comprar principalment Montana 94 o Hardcore (la versió d'aniversari especialment) i inevitablement aconsegueixen una varietat de caps que ara poden estar segurs que són legítimes.

A partir d'aquesta informació, és la nostra percepció que el flux de clientela és atret pels productes més exclusius a Montana Colors com a marca, però una vegada a la botiga i envoltats per opcions inverteixen la major part dels seus diners en les ofertes més balancejades del catàleg. Cap al futur els nostres inventaris probablement consistiran majoritàriament de 94, seguit per Hardcore, amb el suport d'una varietat de productes d'especialitat que puguin atraure interès a més del catàleg complet de caps.

A la botiga trobem diverses obres realitzades per artistes de graffiti. De què es tracta?

Els murals principals, a la façana de la botiga i el sostre intern, van ser creats pels nostres talentosos amics Goal Maya i Ryper One, reconeguts artistes de l'escena queretana. Juntament amb nosaltres, han deixat la seva marca al Museu d'Art Urbà de Mèxic i han venut peces a Sotheby's de Nova York, entre altres èxits destacats.

El mural exterior que adorna tota la façana combina hàbilment llaunes d'aerosol amb serps emplomades, tags i bombes, juntament amb elements de la natura i pedra gravada, per crear una fusió de símbols identitaris al mur. Semblés com si els antics tlacuilos haguessin utilitzat aerosols per transformar la botiga, entrellaçant les identitats mexicanes originàries amb la modernitat urbana del graffiti.

En entrar per les portes principals, cobertes amb una sel·lecció de stickers provinents de tota la ciutat, seràs rebut per quatre impressionants dracs guardians que presideixen sobre un cel estrellat, cobrint el sostre de tota la botiga. Al mig, hi ha un tren cobert de graffiti volant en espiral al voltant del que sembla ser un sol, un impacte còsmic o un gran ull. Aquesta peça s'inspira en l'impacte Shoemaker-Levy 9, que va tenir lloc el 1994, any de fundació tant de Montana com d'Incusa.

Quin contacte teniu amb la resta de MTN Shops del territori mexicà?

Hem enviat missatges presentant-nos com la més recent Montana Shop als nostres col·legues a les Muntanyes de Monterrey, CDMX i Puebla. És la nostra esperança poder connectar amb ells i potser col·laborar en projectes futurs.

Què creus que ofereixen els productes MTN a l'escena mexicana que no ofereixen altres marques d'esprai?

Qualitat, tecnologia, reputació i afinitat.

Montana Colors ofereix productes d'alta qualitat que són relativament accessibles tant per als artistes urbans com per al públic en general, cosa que la diferència de marques més especialitzades i fortament limitades a nínxols professionals. Això la col·loca en una posició sòlida a Querétaro, una ciutat en ràpid creixement i reconeguda recentment com a Ciutat de Disseny per la UNESCO, amb una escena de graffiti en constant creixement.

Contant ja amb 13 anys d'experiència en la creació d'art urbà a la ciutat, Montana Colors és la marca que se sincronitza millor amb els nostres coneixements i experiència. La seva varietat de productes enfocats a la tecnologia de l'aerosol ens permet oferir opcions sense igual a la ciutat. En particular, la seva línia PRO obre potencials oportunitats al mercat de professionals de manteniment, un sector al qual Incusa serveix extensament.

A més de la seva qualitat i varietat, Montana Colors és una marca universalment reconeguda al món de l'aerosol per l'excel·lència dels seus productes i la diversitat d'usos que ofereixen. Tot i això, el que la distingeix encara més és la seva afinitat amb el graffiti, la seva proximitat a la seva història i la seva capacitat per transmetre un sentit de professionalisme i creativitat als qui la utilitzen. Montana Colors és un símbol que marca aquells que l'escullen com a creadors d'alt nivell.