"Un regal prèmium per a tots els nostres clients" - Entrevista amb Antonio G. Mora, director editorial de Tramontana

Ara que el número 5 de Tramontana és ja una realitat, quin moment millor que aquest per entrevistar el director de la revista? Es tracta d'Antonio G. Mora, que, amb una dilatada experiència tant en el món editorial com en el màrqueting de Montana Colors, s'encarrega de coordinar els generosos i dispars continguts de la publicació gratuïta que distribuïm per tot el món.

Per als que no sàpiguen... Què és Tramontana? 

Tramontana és un projecte editorial de Montana Colors que té com a principal objectiu la difusió cultural internacional, en anglès i castellà, de totes aquelles inquietuds i corrents artístics contemporanis afins a l'entorn de la marca catalana.

Resumeix-nos el teu recorregut a Montana Colors abans de Tramontana. 

Conec Montana Colors des de la seva fundació a mitjans dels 90, i com a usuari dels seus productes poc després. No obstant això, va ser gràcies a un projecte editorial pioner en la difusió de continguts relacionats amb l'escena independent artística i cultural, Sèrie B Magazine –del qual vaig ser coeditor i director editorial posteriorment fins al 2009–, que vaig tenir-hi un contacte més estret. Va ser precisament aquell any quan vaig entrar a formar part de la família Montana Colors com a encarregat de Comunicació i Màrqueting online-offline fins al 2017, un període en què vam crear el blog MTN-World i vam posicionar la marca en xarxes socials i canals de difusió de producció audiovisual, gràcies a tot el contingut provinent de les múltiples col·laboracions que es van anar desenvolupant en aquell temps amb diverses entitats culturals, promotors i, sobretot, artistes independents; des de reconeguts noms internacionals fins al talent local, tal com marca la filosofia de la casa.

Com se't va ocórrer el projecte de Tramontana? 

Tramontana va ser una proposta de Jordi Rubio, CEO de Montana Colors, que portava temps volent dur a terme. De fet, recordo que en el primer dinar que vam fer per formalitzar la meva entrada a la companyia ja em va dir: "Vam començar per aquí, però en un futur m'agradaria que fessis una publicació per a Montana Colors". Dit i fet.

Qui forma part de l'equip? 

És un equip el nucli del qual es redueix a un director d'art, Ángel Sanz, i a jo mateix com a director editorial, però que compta amb una gran varietat de satèl·lits, des de treballadors de diferents departaments de Montana Colors fins a professionals per compte propi que, en conjunt, ofereixen tot el que calgui per cobrir les necessitats d'un projecte tan exigent, tant en el fons com en la forma i l'abast.

El disseny i la qualitat d'impressió de la revista la distingeixen de moltes altres publicacions semblants. Quines han estat les vostres referències en aquest aspecte? 

Des del minut u es va deixar clar que havia de ser un projecte de difusió cultural, d'alta qualitat i gratuït. Un regal prèmium per a tots els nostres clients i seguidors afins –o no– a la marca i amants de noves propostes artístiques i culturals. Un ítem per a l'entreteniment col·lectiu que aportés valor a aquesta escena artística en alça i que, al mateix temps, oferís un reconeixement al seu passat, present i futur. Un contingut tan especial i ambiciós només es pot entendre dins d'un contenidor de la més alta qualitat.

Quin abast té la revista actualment? 

Actualment se'n distribueixen 20.000 exemplars als cinc continents, amb més incidència a Europa i Amèrica, gràcies a l'àmplia xarxa comercial de Montana Colors. En paral·lel, treballem en sumar a aquesta xarxa un altre tipus de punts de distribució, com espais culturals, galeries d'art o llibreries, a més de la nostra propera pàgina web.

Sent una revista física, quina importància tenen les xarxes socials a l'hora de difondre el contingut? 

Per a una publicació que té una periodicitat d'entre 6 i 8 mesos, les xarxes socials aporten aquesta connexió diària amb els lectors, a través de la qual compartim part del contingut de la versió impresa, ja sigui a mode informatiu o en col·laboració amb artistes que ja hi han participat. Cal tenir en compte que fem servir desenes de col·laboracions per número que donen peu a moltíssim material, tant visual com escrit, que intentem aprofitar per difondre també online. Properament tindrem una pàgina web des de la qual oferirem un punt d'exposició extra, una botiga en línia i algunes novetats que van més enllà del projecte imprès.

Quines han estat les entrevistes o els articles més destacables dels primers quatre números? 

Triar és difícil. El que sí que us puc dir és que estic molt orgullós d'haver pogut comptar fins a la data amb noms de l'escena artística que admiro moltíssim, des de representants del graffiti més tradicional fins als que han fet evolucionar el seu llenguatge visual cap a altres direccions. Considero que tots tenen un gran valor i que aporten a l'art contemporani una diversitat necessària i regenerativa.

Seria lògic que una publicació com Tramontana tingués un preu. Per què és millor així, gratuïta? 

Com deia anteriorment, volem oferir Tramontana com un regal, una aportació sense càrrec a l'escena, que documenti l'actualitat i preservi la història. A més, que sigui gratuïta et proporciona moltíssima difusió , cosa que multiplica exponencialment el seu abast. La veritat és que saber que cada edició de Tramontana s'esgota és una cosa que fa il·lusió. Això et dona a entendre que aquestes 20k revistes ja formen part de la llibreria dels nostres lectors i que pot ser una cosa que comparteixin amb el seu cercle més proper.

Aquest darrer número porta molt contingut de graffiti de carrer, tornant als inicis de la cultura, per dir-ho d'alguna manera. Respon a un interès renovat en els fonamentals de graffiti o és una cosa més personal? 

Feia molt temps que volia posar èmfasi en el que considero l'essència del graffiti contemporani. Des de l'aspecte més tècnic i executiu, representat en la senzillesa de l'acte de plasmar la teva signatura en una paret o la seva evolució cap a un format més efectiu en termes de visibilitat com és el throw-up, fins al vessant més sociològic o relacional, a través de la forma de comunicació preinternet via correu postal o la identificació d'aquells espais urbans que van ser un punt de trobada clau en ciutats de tot el món.

Com penses que el projecte pot evolucionar a partir d'ara? 

Veig evolucionar Tramontana com una plataforma que va més enllà del seu principal projecte imprès; generadora de continguts únics, identificadora i promotora dels múltiples talents internacionals que tenim la sort de gaudir i que està en el nostre deure preservar i cuidar.

Tramontana està disponible a tot el món gràcies als nostres distribuïdors de Montana Colors. Llegeix el reportatge sobre l'ambiciosa festa de llançament que va tenir lloc a Barcelona aquí.

Els números 1 i 2 estan ja disponibles en PDF i a punt per descarregar. Fes clic aquí per aconseguir-los.